Terakhir diperbarui pada 05/11/2024 oleh Timotius Ari
LayarHijau.com–Sistem rating di Douban kembali dipertanyakan keasliannya. Beberapa drama China yang populer dan memperoleh peringkat tinggi di China malah justru memperoleh rating rendah di Douban. Drama populer seperti Kill Me Love Me hanya memperoleh skor 5,6. Drama The Rise of Ning meraih skor 5,8. Sedangkan drama Fangs of Fortune bahkan meraih skor yang lebih rendah yaitu 4,9.
Deretan drama ini menduduki peringkat yang tinggi saat tayang, paling tidak masuk daftar 10 besar dari beberapa situs pelacak ranking. Jumlah tayangnya juga tinggi dan memperoleh banyak pujian dari para penonton. Tapi skor Douban beberapa drama ini sama dengan drama Fox Spirit Matchmaker: Red-Moon Pact yang rankingnya rendah. Drama yang dibintangi oleh Yang Mi dan Gong Jun tersebut juga memperoleh kritikan dari para penonton saat tayang. Pertanyaannya kenapa drama yang memiliki jumlah tonton yang tinggi dan dipuji para penonton memperoleh skor yang hampir sama dengan drama yang memiliki jumlah tonton yang rendah dan dikritik para penonton?
Isu manipulasi rating dan reputasi dalam industri hiburan memang sudah beredar sejak tahun lalu. Hal ini memengaruhi cara masyarakat melihat rating drama dan film dari situs seperti Douban. Tahun ini, rating dan popularitas drama dan film di Douban semakin terlihat tidak sejalan. Ada banyak drama yang memperoleh skor tinggi di Douban, tapi kepopuleran dan jumlah tayangnya tidak memuaskan.
Tentu saja ada beberapa pengecualian di mana beberapa drama memperoleh rating tinggi dan juga populer contohnya adalah The Tale of Rose yang memperoleh skor 7,4 dan memiliki kepopuleran yang fenomenal. Juga drama The Legend of Shen Li yang populer dan memperoleh rating 7,2.
Penurunan pengaruh sistem rating seperti Douban menciptakan celah di pasar, yang mendorong munculnya kompetisi baru. Di balik persaingan data ini, ada pertarungan untuk mendapatkan suara dan pengaruh. Seiring pasar semakin matang, ada kebutuhan yang lebih besar untuk reputasi yang nyata dan umpan balik dari publik terhadap karya-karya yang ada. Namun, hilangnya pengaruh sistem rating menciptakan masalah dalam rantai industri, yang sebenarnya merupakan titik penting.
Dalam analisis tentang manipulasi reputasi, Sohu Entertainment mencatat bahwa pada tahun 2023, ada 25 drama domestik dengan skor Douban 8 atau lebih, mencetak rekor tertinggi dalam lima tahun terakhir. Namun drama itu memiliki jumlah tayang dan kepopuleran yang rendah. Semakin jelas bahwa popularitas dan reputasi sering terbalik.
Xie Xie, seorang produser mengatakan, “Hingga musim panas lalu, pasar masih menikmati peningkatan konten. Namun, sejak akhir tahun lalu, efektivitas konversi reputasi menurun; hingga saat ini, hubungan antara reputasi dan popularitas menjadi semakin buruk.”
Saat ini, hanya ada beberapa drama dengan skor di atas angka 9, seperti She and Her Girls dan The City of Sunlight. Tetapi tidak ada banyak contoh di mana drama dengan skor tinggi menjadi drama dengan jumlah tayang yang tinggi.
Sistem penilaian Douban sekarang lebih banyak dirilis setelah tayangan selesai, yang secara teoritis membatasi dampaknya terhadap penayangan. A Fei seorang ahli marketing film dan televisi menjelaskan, “Ada beberapa aspek nilai dalam membangun reputasi untuk sebuah drama di Douban. Pertama, meskipun tidak ada skor setelah tayangan dimulai, bagian komentar perlu dipelihara karena itu juga merupakan platform pengambilan keputusan.”
Di tengah keraguan terhadap rating Douban, industri mulai mencari mekanisme baru untuk komunikasi reputasi. Namun, Xie Xie mengungkapkan bahwa saat ini penonton mungkin tidak lagi percaya pada rating, bahkan tidak memperhatikannya. Dia mencatat bahwa meskipun drama She and Her Girls mendapat skor tinggi, “efeknya terhadap penayangan hampir tidak ada.”
Cecilia, salah satu orang media menganalisis, “Saya pikir mungkin ada perubahan dalam cara berpikir. Dalam satu dekade terakhir, industri internet berada di era big data, dan penonton percaya bahwa ‘data tidak akan berbohong’; tetapi sekarang penonton telah melihat berbagai penipuan data dalam industri selama bertahun-tahun, dan mereka menjadi semakin tidak percaya pada statistik data.” Hal ini menunjukkan bahwa mekanisme penilaian yang ada sekarang menghadapi tantangan pasar.
A Fei berpendapat bahwa meskipun sistem penilaian masih memiliki nilai, “Esensi era internet adalah kecepatan dan efisiensi. Masalah saat ini memaksa penonton kembali ke model ‘word of mouth’, tetapi ini tidak bisa menjadi norma.” Ia menekankan pentingnya memiliki mekanisme komunikasi reputasi di era internet untuk perkembangan industri yang sehat. Tanpa itu, industri film dan televisi berisiko kehilangan reputasi yang baik hanya untuk mengejar popularitas sesaat.
