Terakhir diperbarui pada 24/04/2022 oleh Timotius Ari
Produsen jam tangan asal Swiss, Hublot selama ini dikenal menjual jam tangan mewah mereka kepada para pembeli pria. Desain-desain mereka dengan tegas menggambarkan estetika pria alfa. Tapi, memenangkan hati para wanita dianggap sebagai langkah penting bagi brand itu saat ini.
Pasar wanita dianggap sebagai mesin yang penting untuk pertumbuhan pasar jam tangan sekaligus untuk melindungi inti bisnis perusahaan itu yang fokus pada pria.
Baca Juga
Langkah yang diambil Hublot adalah menggandeng influencer wanita sebagai brand ambassador. “Para ambassador sangat penting karena mereka berfungsi sebagai jembatan antara produk dan konsumen potensial, mempermudah masyarakat untuk mengidentifikasi diri mereka dengan sebuah brand,” kata Kepala Eksekutif Hublot, Ricardo Guadalupe.
Sejak model jam tangan mereka, Big Bang Broderie memenangkan Ladies’ Watch Prize dalam the 2015 Grand Prix d’Horlogerie de Geneve, para wanita mulai menjadi fokus perusahaan itu. Pada 2017, 25 persen pembelian berasal dari konsumen wanita.
Potensi influencer untuk mendongkrak brand awareness terlihat jelas di Asia. “Saat kalian memasuki sebuah pasar yang kompleks, dan besar seperti China, semakin banyak amunisi yang kalian miliki, semakin baik,” kata Chief Executive Panerai, Jean-Marc Pontroue.
