Terakhir diperbarui pada 18/08/2023 oleh Timotius Ari
LayarHijau.com—Drama pendek online semakin diminati oleh para penonton di China. Layanan streaming di China juga mulai berlomba-lomba menggarap drama China yang pendek.
Pada akhir tahun 2020, Administrasi Negara Radio, Film, dan Televisi menambahkan bagian baru “Drama Pendek Mikro Internet” ke dalam sistem pendaftaran, yang didefinisikan sebagai drama online dengan satu episode tidak lebih dari 10 menit, sehingga secara resmi menyertakan drama-drama pendek mikro ke dalam jalur drama video. Oleh karena itu, 2020 juga dikenal sebagai tahun pertama drama pendek mikro online. Karena tingkat kesulitan produksinya yang relatif rendah, drama-drama pendek mikro online dengan cepat menguasai konten platform setelah periode pengembangan singkat, dan penonton di China meresponsnya dengan antusias. Banyak drama pendek mikro online menerima lebih dari 10 juta tayangan segera setelah diluncurkan, seperti 长公主在上 dan The Killer is Also Romantic, dan lain-lain.
Drama pendek menjadi sebuah tren online dengan kepopuleran yang semakin bertambah. Contohnya untuk tahun ini, drama seperti Provoke dan Circle of Love menjadi populer sekalipun durasinya lebih dari 10 menit.
Mengapa drama pendek mikro online begitu populer saat ini? Di balik fenomena ini, pasti ada panggung budaya dan peluang pengembangan yang didorong dan diperkuat olehnya. Orang-orang di industri umumnya percaya bahwa kurva waktu dari popularitas drama pendek mikro online bertepatan dengan dampak pandemi di Tiongkok.
Karena kebijakan pengembangan dan pengendalian pandemi yang berbeda di berbagai wilayah, drama panjang yang biasanya mengandalkan model produksi kolektif terpengaruh. Sebagian besar seri drama panjang yang tayang setelah pandemi sebenarnya diproduksi sebelum pandemi, dan jumlah video dengan format panjang yang baru dirilis relatif berkurang.
Sementara tinggal di rumah, generasi muda yang terbiasa mengandalkan media baru menunjukkan peningkatan keinginan mereka terhadap produk informasi dan hiburan. Dalam konteks ini, drama pendek mikro online yang booming secara alami menarik perhatian penonton.
Beragam tema dalam drama pendek mikro online sangat memuaskan rasa ingin tahu penonton online. Mereka singkat dan padat, dan terkadang hanya membutuhkan lebih dari satu jam untuk menonton seluruh drama, yang sesuai dengan kebiasaan penjelajahan pengguna internet.
Selama pandemi, drama-drama pendek mikro juga berperan sebagai penyeimbang psikologis bagi pengguna internet. Di balik pasang surut tipe budaya populer dan seni, selalu ada faktor dan bantuan dari zamannya. Misalnya, di awal reformasi, film Hong Kong dan Taiwan sedang menjadi tren. Setelah itu munculnya acara TV varietas melahirkan banyak sketsa komedi, semuanya mencerminkan pengaruh zaman terhadap budaya dan seni. Prinsip dan jalur pengembangan di balik kemakmuran saat ini dari drama pendek mikro online secara kasar serupa.
Secara tepat membidik penonton
Dalam setiap tahap kelahiran drama pendek mikro online, para produser yang bekerja sama secara mendalam dengan platform video mengandalkan data besar dari internet untuk membagi pengguna secara segmentasi.
Dalam hal konten, drama pendek mikro online jarang menggunakan penulis skenario profesional untuk membuat naskah asli, dan biasanya cenderung mengadaptasi karya sastra online. Berdasarkan preferensi yang berbeda dari pengguna, platform teks online membagi secara detail tema dan gaya seperti drama idola historis, emosi perkotaan, dua dimensi, militer, dll., dan menggambarkan peta latar belakang pengguna berdasarkan popularitas penelusuran dan data peringkat pengguna, dan memproduksi drama pendek mikro untuk memberikan rekomendasi IP yang ditargetkan. Dalam pemilihan aktor, drama pendek mikro online sering tidak memberikan prioritas kepada aktor film dan televisi yang lulus dari perguruan tinggi, tetapi lebih memilih pemain yang populer di platform media sosial atau selebriti internet yang memiliki basis penggemar yang kuat. Dengan cara ini, mereka dapat menarik perhatian dan minat penonton yang sudah ada.
Selain itu, drama pendek mikro online juga memiliki keunggulan dalam fleksibilitas produksi. Karena episodenya yang singkat, produksi drama pendek mikro online dapat diselesaikan dalam waktu yang relatif singkat dan dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan drama panjang.
Hal ini memungkinkan para produser untuk memproduksi lebih banyak konten dalam jangka waktu yang lebih pendek, sehingga menghasilkan variasi yang lebih besar bagi penonton. Selain itu, platform video juga memberikan dukungan finansial dan promosi untuk drama-drama pendek mikro yang menjanjikan, mendorong para pembuat konten untuk terus menghasilkan karya-karya yang menarik.
Penting juga untuk dicatat bahwa popularitas drama pendek mikro online tidak hanya terbatas pada penonton di Tiongkok. Karena sifat digital dari konten ini, mereka dapat dengan mudah diakses dan dinikmati oleh penonton di seluruh dunia melalui platform streaming internasional. Hal ini membuka peluang ekspansi dan pemasaran internasional bagi drama-drama pendek mikro, memperluas audiens dan potensi pendapatan.
Drama pendek mikro online telah menjadi fenomena yang signifikan dalam industri hiburan Tiongkok dan di platform streaming global. Mereka menawarkan pengalaman menonton yang singkat, seru, dan mudah diakses, sesuai dengan preferensi dan gaya hidup penonton internet saat ini. Diharapkan bahwa popularitas dan pengaruh drama-drama pendek mikro online akan terus berkembang dalam beberapa tahun mendatang.
Meningkatkan Rasa dan Kualitas
Prioritas utama bagi drama-drama pendek online adalah melakukan upaya nyata untuk meningkatkan rasa dan kualitas, meningkatkan investasi, dan memperbaiki kehalusan karyanya Pada akhirnya, rangsangan sensorik yang singkat dan sering akan akhirnya kehabisan trik dan mengalami kelelahan secara estetika. Para pencipta profesional biasanya jarang terlibat, yang berdampak pada kurangnya profesionalisme dalam karya-karya tersebut.
Drama-drama pendek online dapat dibagi menjadi dua kelompok dalam hal niat kreatif. Pertama, drama-drama pendek dengan format layar horizontal yang tayang di empat platform video utama, yaitu iQiyi, Youku, Tencent Video, dan Mango TV. Durasi setiap episode kurang dari 10 menit.
Jenis drama pendek mikro ini tetap memegang teguh niat awal untuk menciptakan narasi plot, dan lebih banyak aktor profesional yang terlibat dalam pertunjukan.
Bagian lain dari drama pendek mikro didominasi oleh platform video pendek seperti Kuaishou dan Douyin, dan secara rutin merekomendasikan drama pendek mikro dengan format layar vertikal yang berdurasi kurang dari 3 menit. Drama-drama pendek mikro seperti ini biasanya secara terbuka merekrut selebriti internet dengan 1-5 juta penggemar sebagai pemeran utama. Melalui pengambilan gambar drama pendek mikro online, selebriti internet menambahkan status sebagai aktor, yang memudahkan mereka untuk berbagi akun melalui lalu lintas dan menarik investasi dari merek, siaran langsung e-commerce, dan lain sebagainya untuk mewujudkan penghargaan terhadap bakat mereka, serta membawa lalu lintas yang efektif ke drama-drama pendek mikro.
Kepopuleran drama-drama pendek mikro online memiliki karakteristik tahapan yang jelas, dan juga melayani penonton online dengan baik. Sebagai jenis seri video, kunci kelangsungan pertumbuhan dan perkembangan drama pendek mikro online terletak pada apakah para pencipta dapat secara sadar mengatasi ketidaksempurnaan konten sebagai bentuk komunikasi dan bentuk ekspresi, dan mengejar pemikiran yang mendalam, seni yang halus, dan produksi yang berkualitas.
Sebenarnya, peningkatan kualitas artistik drama-drama pendek mikro online memiliki hubungan positif dengan peningkatan nilainya. Drama pendek mikro online yang diproduksi dengan baik, menarik perhatian, dan menghangatkan hati akan berdampak positif untuk meningkatkan kepopulerannya, mengumpulkan daya tarik penggemar, dan mewujudkan bakat secara lebih menguntungkan.
Kreasi yang tulus pada akhirnya akan membuahkan hasil dalam hal reputasi penonton. Penting untuk dicatat bahwa produser drama-drama pendek mikro online umumnya memiliki pengalaman dan kemampuan dasar dalam produksi konten internet, dan mematuhi proses pendaftaran dan regulasi terkait dalam produksi audio radio dan televisi.
Sumber: Baijiahao Baidu
