Semakin Populer, Aplikasi Drama Pendek China Gandeng Stephen Chow

Akses konten eksklusif

Check Out Our English Version! Go to English Version

Terakhir diperbarui pada 23/03/2024 oleh Timotius Ari

LayarHijau.com—Tangan-tangan kreatif dalam industri hiburan di China mengembangkan tren baru: drama pendek. Setiap episode dalam drama ini bahkan ada yang hanya berdurasi dua menit saja. Dengan demikian konten seperti ini mudah ditonton di ponsel. Setiap drama bisa terdiri dari 20 hingga 100 episode secara keseluruhan dan berbagai genre mulai dari komedi hingga romansa.

“Drama mini itu merupakan respons industri terhadap mode menonton baru yang dimungkinkan oleh perangkat portabel seperti ponsel,” kata Emilie Yueh-yu Yeh, dekan seni dan direktur Centre for Film and Creative Industries di Universitas Lingnan kepada Variety.

“Miniaturisasi antarmuka berarti miniaturisasi produk. Kita bisa menyebutnya TikTokization,” lanjutnya.

Pelaku utama di sektor ini termasuk platform atau aplikasi video pendek yang dioperasikan oleh Kuaishou, BiliBili, dan Tencent Holdings, sementara aplikasi seperti ReelShort, DramaBox, Sereal+, ShortTV, GoodShort, dan FlexTV juga berperan dalam dunia drama super pendek ini. Douyin, perusahaan saudari Tiongkok dari TikTok, baru-baru ini mengumumkan kerja sama dengan pembuat film Hong Kong Stephen Chow (“Kung Fu Hustle”). Perusahaan tersebut mengatakan bahwa proyek drama pertama Chow bernama “Jinzhu Yuye” dan sedang dalam tahap pengembangan yang diperkirakan akan selesai pada bulan Mei. Dia diketahui bekerja dengan para kreator lainnya.

Salah satu keuntungan utama dari drama pendek ini terletak pada biaya produksi yang sangat rendah dan waktu produksi yang cepat. Hanya membutuhkan tujuh hingga 10 hari untuk mengambil gambar seluruh drama dengan biaya antara 300.000 hingga 500.000 yuan (Rp664 juta hingga Rp1,1 miliar), sangat mengejutkan betapa menguntungkannya mereka.

Menurut Nikkei Asia, deretan drama pendek China itu paling sukses menghasilkan puluhan juta dolar dalam beberapa hari setelah dirilis. MIT Technology Review melaporkan bahwa seluruh pasar drama pendek di Tiongkok melampaui $5 miliar pada tahun 2023, dengan CGTN memproyeksikannya akan mencapai 100 miliar yuan ($13 miliar) pada tahun 2027.

“Alokasi biaya produksi yang lebih rendah dan hambatan masuk yang lebih rendah memungkinkan eksperimen kreatif dan inovasi yang lebih besar, sementara distribusi yang berorientasi pada perangkat seluler memenuhi preferensi penonton untuk hiburan saat bepergian,” kata Ashley Dudarenok, pendiri perusahaan konsultan Tiongkok ChoZan.

Selain siklus produksi yang cepat dan efektif dari segi biaya, strategi monetisasi yang digunakan oleh platform-platform Tiongkok juga menjadi faktor pendukung. Pengguna biasanya dapat menonton beberapa episode awal secara gratis, tetapi pada suatu titik, mereka harus membayar untuk episode-episode selanjutnya, dengan mengeluarkan hingga $20 (Rp300 ribu) untuk mendapatkan akses, dan ada yang lebih tinggi.

Model pendapatan lain melibatkan pembelian koin dalam aplikasi. Platform seperti FlexTV memungkinkan pengguna untuk membeli koin ini, yang kemudian dapat mereka gunakan untuk membuka episode-episode. Pengguna juga dapat mendapatkan hadiah dalam aplikasi dengan menonton iklan, membagikan aplikasi, atau sekadar masuk setiap hari ke dalam platform.

Meskipun telah mencapai kesuksesan awal, industri drama pendek di Tiongkok menghadapi hambatan ketika sensor pemerintah semakin ketat. CCTV News melaporkan bahwa pemerintah melarang 25.300 drama pendek dalam periode tiga bulan hingga Februari 2023, karena kekhawatiran terhadap konten yang kekerasan dan “vulgar”. Karena pengetatan regulasi ini, beberapa perusahaan mencari ekspansi di pasar luar negeri, seperti Amerika Serikat, di mana sensor lebih sedikit menjadi masalah.

Strategi tersebut berhasil. ReelShort telah mulai meraih kesuksesan di luar negeri. Konsultan Data.ai mengungkapkan bahwa pada tahun 2023, ReelShort telah diunduh oleh lebih dari tujuh juta pengguna di Amerika Serikat melalui perangkat Apple dan Android.

Profesor Yeh menunjukkan bahwa konsep-konsep di balik cerita-cerita ini mungkin memiliki potensi untuk dieksploitasi oleh negara-negara dan wilayah lain untuk pembuatan ulang. “Perputaran tren begitu cepat,” katanya.

“Saya berharap bahwa ‘adaptasi dan perluasan’ format akan diperbaharui ke dalam era berikutnya, di mana saat itu akan menjadi bot dan prosesor AI yang menikmati refleksi mereka sendiri,” lanjutnya.