Terakhir diperbarui pada 06/01/2024 oleh Timotius Ari
LayarHijau.com—Seorang pria kaya yang tampan memberikan hadiah-hadiah mewah kepada kekasihnya sambil gigih mendekatinya. Terdengar familiar? Tentu saja, itu adalah pola cerita yang umum digunakan dalam drama-drama romantis di televisi. Sekarang, aplikasi-aplikasi Tiongkok memproduksi drama-drama serupa dalam bentuk video mini vertikal dengan durasi hanya beberapa menit, dan ternyata mendapatkan basis penggemar yang besar di seluruh dunia. Deretan drama pendek itu tidak dibintangi oleh para bintang asli China tapi oleh para aktor dan aktris Amerika. Tapi dibuat oleh berbagai aplikasi dari perusahaan China.
Setiap episode berdurasi satu hingga dua menit, dan seri drama ini terdiri dari sekitar 60-80 episode. Dalam waktu singkat, penonton dapat melalui alur cerita yang rumit, termasuk pernikahan paksa dan pertarungan untuk mendapatkan warisan. Contohnya adalah seri populer yang sedang tren, Never Divorce a Secret Billionaire Heiress, tulis China Daily.
Meskipun alur ceritanya dianggap “terpotong-potong” dan “seperti cerita Wattpad yang ditulis oleh anak berusia 12 tahun”, drama ini mendapatkan popularitas di antara penonton di Amerika Serikat dan menjadi hit di ReelShort, platform streaming video milik Crazy Maple Studio yang berbasis di California dan dimiliki oleh COL Group, perusahaan konten digital asal Tiongkok.
Pada 11 November, aplikasi ini bahkan berhasil melampaui popularitas TikTok dan menjadi aplikasi hiburan paling populer di toko aplikasi Apple di Amerika Serikat. Data terbaru dari platform analisis aplikasi, Appfigures, menunjukkan bahwa ReelShort diunduh sekitar 2 juta kali di November 2023 di AS, dan menghasilkan pendapatan sekitar $5 juta dalam sebulan melalui langganan, pembelian dalam aplikasi, dan iklan.
ReelShort bukan satu-satunya aplikasi Tiongkok yang memasuki pasar internasional. Ada juga aplikasi seperti GoodShort, FlexTV, ShortTV, dan 99TV yang masuk ke pasar Amerika Utara dan Asia Tenggara, memicu kegiatan produksi drama mini yang serupa.
Menurut Liu Jinlong, pemimpin bisnis luar negeri Jiuzhou Culture, mayoritas penonton drama mini Tiongkok di luar negeri adalah wanita berusia 20 hingga 50 tahun. Oleh karena itu, konten yang populer cenderung lebih berorientasi pada wanita. Penonton di Amerika Utara menikmati cerita romantis tentang manusia serigala, vampir, CEO, dan mafia, sementara di Asia Tenggara, cerita tentang etika keluarga lebih disukai.
Jiuzhou Culture sendiri telah meluncurkan dua platform drama mini, yaitu 99TV dan ShortTV, yang ditujukan untuk penonton internasional. Dengan menggunakan sistem perusahaan AIGC, mereka menyediakan drama-drama Tiongkok dengan subjudul dalam bahasa asing, sehingga dapat memproduksi konten dengan cepat dan efisien, yang sesuai dengan permintaan hiburan yang cepat dan pecahan dari penonton, dan juga mempertimbangkan nilai-nilai budaya yang berbeda di berbagai negara dan wilayah.
Meskipun bisnis ini sedang berkembang pesat, Liu dari Jiuzhou Culture mengakui bahwa masih ada tantangan dalam menceritakan cerita lintas budaya, termasuk preferensi penonton terhadap konten, persyaratan hukum, hak cipta, dan regulasi yang berbeda di berbagai negara dan wilayah.
