Terakhir diperbarui pada 25/09/2024 oleh Timotius Ari
LayarHijau.com-– Drama pendek China, yang disebut dengan istilah “Grandma’s Moon” di negara itu,”sedang menarik perhatian di pasar global, termasuk Hollywood. Di sebuah lokasi syuting yang mirip dengan kastil abad pertengahan milik seorang bangsawan, aktor berusia 69 tahun, Zhu Jian, memerankan kepala keluarga kaya yang merayakan ulang tahunnya dengan sebuah pesta megah. Namun, yang tidak mereka sadari, pelayan dalam adegan tersebut adalah cucu biologisnya sendiri.
Drama pendek ini bukan untuk layar bioskop. Formatnya terdiri dari episode singkat yang direkam secara vertikal, masing-masing berdurasi sekitar satu menit, dengan banyak kejutan plot untuk menarik perhatian jutaan penonton di ponsel mereka. “Mereka tidak lagi pergi ke bioskop,” kata Zhu, menjelaskan bahwa penontonnya sebagian besar adalah pekerja paruh baya dan pensiunan. “Sangat nyaman menonton sesuatu di ponsel kapan saja,” lanjutnya kepada Reuters.
Industri drama pendek di China bernilai sekitar $5 miliar (sekitar Rp 75 triliun) per tahun dan sedang mengalami pertumbuhan pesat. Video format pendek ini mulai menjadi pesaing serius bagi industri film Tiongkok, yang merupakan yang terbesar kedua setelah Hollywood. Dalam kuartal pertama 2024, tiga aplikasi drama pendek yang didukung negara itu berhasil diunduh 30 juta kali di App Store dan Google Play, menghasilkan pendapatan mencapai $71 juta (sekitar Rp 1 triliun) secara internasional. Kuaishou, aplikasi terkemuka di bidang ini, menguasai 60% dari 50 drama pendek terpopuler tahun lalu.
Drama pendek sering kali memiliki cerita yang berkisar pada balas dendam atau perjalanan dari kemiskinan menjadi kaya. Tema ini menarik perhatian penonton, terutama di tengah rendahnya mobilitas sosial dan tingginya pengangguran di kalangan pemuda di China. “Cerita-cerita ini mencerminkan realitas sosial yang sulit,” kata Xu Ting, seorang profesor di Universitas Jiangnan.
Namun, jenis konten ini juga mendapatkan perhatian dari pemerintah China. Antara akhir 2022 dan awal 2023, regulator Tiongkok menghapus lebih dari 25.300 drama pendek karena dianggap memiliki konten yang “pornografi, kekerasan, dan vulgar.”
Zhu, meskipun mencintai seni perfilman, menggambarkan drama pendek sebagai “makanan cepat saji” dibandingkan dengan drama yang lebih panjang yang merupakan “hidangan yang lebih mewah.” Namun, banyak penonton yang menikmati drama pendek tersebut. Huang Siyi, seorang agen layanan pelanggan berusia 28 tahun, menyatakan bahwa ia terobsesi dengan drama pendek romantis karena “aktingnya bagus dan para pemeran utama menarik.”
Dengan biaya produksi yang rendah dan distribusi melalui aplikasi media sosial, drama pendek dapat diproduksi dengan anggaran yang relatif kecil, berkisar antara $28.000 (sekitar Rp 423 juta) hingga $280.000 (sekitar Rp 4,2 miliar). Di kota Zhengzhou, “Grandma’s Moon” diproduksi dalam waktu enam hari.
Para aktor juga merasakan dampak dari booming drama pendek ini. Gaji untuk peran utama kini bisa lebih dari dua kali lipat dibandingkan sebelumnya, meskipun pemeran tambahan hanya mendapatkan sekitar $17 (sekitar Rp 257 ribu) per hari. Banyak produser drama pendek Tiongkok yang kini menargetkan pasar barat, dengan produk yang sering kali dibuat di Los Angeles dan bertema kekayaan, pengkhianatan, dan keajaiban.
Namun, tantangan tetap ada. Meskipun drama pendek telah sukses di Tiongkok, penerimaan di pasar Barat masih perlu diuji. Cerita dan nilai-nilai yang terkandung dalam drama pendek mungkin berbeda dari yang biasa diterima oleh penonton Hollywood. Selain itu, persaingan ketat dengan konten lokal yang sudah mapan bisa menjadi hambatan bagi penetrasi pasar.
Dengan terus berkembangnya tren ini, potensi drama pendek Tiongkok untuk menjadi bagian dari lanskap hiburan global semakin terbuka.
