LayarHijau.com ā Platform streaming ternama iQIYI kini makin serius menggarap pasar drama pendek. Dalam langkah terbarunya, iQIYI merombak aplikasi iQIYI Express dan meluncurkannya kembali dengan nama iQIYI Micro-Drama, sebuah aplikasi khusus untuk tayangan micro-drama yang dirancang khusus untuk pengguna mobile. Aplikasi tersebut untuk saat ini baru tersedia di China.
Aplikasi ini menawarkan pengalaman menonton cepat dan praktis dengan format vertikal, di mana setiap episode berdurasi hanya 1 hingga 5 menit. Ini menjawab tren yang berkembang pesat di kalangan pengguna muda yang lebih menyukai tontonan singkat namun tetap menghibur.
Dalam konferensi pers baru-baru ini, Wang Xiaohui selaku Chief Content Officer iQIYI menyebut bahwa kata kunci untuk strategi konten iQIYI di tahun 2025 adalah āpendekā ā mulai dari durasi episode, jumlah total episode, hingga panjang film. āKami melihat kebutuhan akan narasi yang lebih padat, ringkas, dan efisien di era sekarang,ā ujar Wang dilansir dari China Daily.
Sebagai bagian dari peluncuran ini, iQIYI juga memperkenalkan dua inisiatif baru: Micro-Drama Theater dan Short-Drama Theater.
Micro-Drama Theater akan menghadirkan dua judul baru setiap minggu, dengan format vertikal dan durasi super singkat.
Sementara itu, Short-Drama Theater menghadirkan satu judul baru per minggu dengan episode berdurasi 5ā20 menit, dalam format horizontal yang lebih mendekati drama konvensional.
Meskipun belum dikonfirmasi apakah kedua inisiatif ini eksklusif di aplikasi Micro-Drama atau juga tersedia di platform utama iQIYI, jelas bahwa perusahaan ini tengah memperkuat posisinya di ranah konten mobile-first.
Dengan peluncuran ini, iQIYI berharap bisa bersaing lebih ketat dengan platform-platform lain seperti Douyin dan Kuaishou, yang juga mulai merambah dunia drama pendek.
