Overdo Jadi Juara Iklan 2026, Drama Zhang Linghe dan Wang Churan Raih Ratusan Slot Iklan dengan Estimasi Pendapatan Triliunan Rupiah

LayarHijau.com – Drama China Overdo (这一秒过火) yang dibintangi Zhang Linghe dan Wang Churan resmi menayangkan episode terakhir pada 5 Agustus 2026. Meski hanya meraih skor 5,1 di Douban dan sempat menuai kritik karena alur ceritanya dianggap terlalu melodramatis, drama ini justru mencetak prestasi luar biasa dari sisi bisnis.

Overdo menjadi drama dengan investasi iklan (招商) terbaik di iQIYI dan Tencent Video sepanjang 2026. Pencapaian tersebut membuat drama ini diperkirakan meraih pendapatan iklan hingga kisaran Rp1,45 triliun.

Drama berjumlah 33 episode itu diproduksi dengan biaya sekitar 270 juta yuan (sekitar Rp612 miliar). Bahkan sebelum tayang, Overdo sudah mengamankan investasi iklan lebih dari 120 juta yuan (sekitar Rp272 miliar), sehingga hampir separuh biaya produksinya telah tertutup sejak tahap prapenayangan.

Selama masa penayangannya, Overdo mengumpulkan ratusan slot iklan di dua platform tersebut. Namun, jumlah pasti slot iklan yang diperoleh berbeda menurut berbagai sumber.

Media Taiwan melaporkan drama ini mencatat 203 slot iklan di iQIYI dan 186 slot di Tencent Video, sehingga totalnya mencapai 389 slot iklan.

Sementara itu, rekap data industri hiburan China mencatat angka yang lebih tinggi, yakni 266 slot iklan di iQIYI dan 232 slot di Tencent Video, sehingga totalnya mencapai 498 slot iklan.

Meski terdapat perbedaan data, kedua laporan sama-sama menunjukkan bahwa Overdo menjadi drama dengan performa investasi iklan terbaik tahun ini. Selain mencatat ratusan slot iklan, drama tersebut juga bekerja sama dengan puluhan merek. Data industri menyebut terdapat 44 merek yang beriklan di iQIYI dan 33 merek di Tencent Video. Sementara itu, laporan lain menyebut lebih dari 20 merek telah bergabung bahkan sebelum drama mulai tayang.

Berdasarkan tarif iklan drama di China yang disebut mencapai sekitar 1,28 juta yuan (sekitar Rp2,9 miliar) untuk satu slot berdurasi 15 detik, estimasi pendapatan iklan Overdo pun bervariasi tergantung data jumlah slot yang digunakan.

Jika menggunakan total 389 slot iklan, nilai iklannya diperkirakan mencapai sekitar Rp1,13 triliun. Sementara apabila mengacu pada total 498 slot iklan, nilainya diperkirakan mencapai sekitar Rp1,45 triliun.

Dengan kisaran Rp1,13 triliun hingga Rp1,45 triliun tersebut, pendapatan iklan Overdo jauh melampaui biaya produksinya. Nilai tersebut juga belum memperhitungkan sponsor utama seperti Jindian yang berstatus sebagai chief sponsor dan umumnya membayar lebih tinggi dibanding tarif slot iklan reguler.

Meski demikian, hingga kini belum ada angka resmi dari pihak produksi maupun platform mengenai total pendapatan iklan drama tersebut. Karena itu, nilai yang beredar masih berupa estimasi berdasarkan jumlah slot iklan dan tarif rata-rata di industri.

Kesuksesan komersial Overdo juga dinilai tidak lepas dari meningkatnya nilai bisnis Zhang Linghe setelah drama Pursuit of Jade (逐玉) menjadi salah satu drama China terpopuler tahun ini. Sejumlah laporan industri menyebut 28 dari 54 merek yang sebelumnya beriklan di Pursuit of Jade kembali berinvestasi di Overdo. Artinya, sekitar 51,85 persen pengiklan memilih kembali bekerja sama dengan drama baru Zhang Linghe.

Selain itu, merek susu Jindian didapuk sebagai chief sponsor drama ini. Zhang Linghe juga membawa daya tarik komersial melalui kerja samanya dengan berbagai merek internasional seperti Gucci, Lancôme, Bulgari, dan Puma. Gucci bahkan disebut menjadi salah satu merek mewah yang untuk pertama kalinya memasang iklan komersial di drama domestik China.

Di sisi lain, Wang Churan juga menikmati peningkatan popularitas berkat chemistry-nya bersama Zhang Linghe. Walaupun kualitas ceritanya masih menjadi perdebatan di kalangan penonton, performa bisnis Overdo sulit dibantah.

Hingga penayangannya berakhir, drama ini telah mencatat lebih dari 700 juta penayangan efektif. Dengan investasi pratayang yang menembus 120 juta yuan (sekitar Rp272 miliar), ratusan slot iklan di dua platform utama, serta estimasi pendapatan iklan yang mencapai Rp1,13 triliun hingga Rp1,45 triliun, Overdo menjadi salah satu drama China dengan performa komersial paling menonjol sepanjang 2026.