LayarHijau.com – Drama pendek Sonder: I’m Not NPC yang diproduseri Zhao Lusi mencatat lebih dari 17 juta penayangan dalam dua hari setelah episode pertama dari empat cerita di dalamnya dirilis. Pencapaian ini menarik perhatian Sohu, media China yang mengulas model bisnis proyek tersebut, termasuk sistem bagi hasil tanpa gaji pokok dan strategi penjualan produk yang terintegrasi dengan penayangan drama.
Hingga 15 Oktober 2026, akun resmi drama tersebut di Douyin telah memiliki lebih dari 300.000 pengikut. Namun, perhatian terhadap proyek ini tidak hanya muncul karena angka penayangannya. Sohu juga menyoroti pendekatan penceritaan yang berbeda dari drama pendek pada umumnya serta risiko dari model bisnis yang diterapkan Zhao Lusi.
Dukung Layar Hijau
Layar Hijau adalah media independen yang hadir untuk berbagi berita dan informasi seputar drama Asia yang kalian cintai. Jika kalian menikmati konten kami, dukungan kecil dari kalian membantu Layar Hijau terus berjalan dan menghadirkan lebih banyak cerita untuk para penggemar.
Setiap dukungan berarti bagi kami. Terima kasih sudah membaca, mengikuti, dan menjadi bagian dari perjalanan Layar Hijau.
Untuk pengguna di Indonesia
Untuk pengguna internasional
Informasi lebih lanjut, klik di sini.
Model Bisnis yang Sulit Ditiru
Proyek ini didanai sendiri oleh studio Zhao Lusi. Sutradara dan para pemain tidak menerima gaji pokok tetap, tetapi mengandalkan pembagian keuntungan proyek. Sohu membandingkannya dengan praktik umum industri drama pendek, ketika pemain biasanya menerima honor tetap. Bahkan, pemeran utama drama pendek papan atas dapat memperoleh bayaran harian 20.000–40.000 yuan (sekitar Rp53,5 juta–Rp107 juta per hari), sementara pembagian hasil penayangan hanya menjadi tambahan pada sebagian proyek.
Sohu menilai popularitas Zhao Lusi menjadi faktor penting yang memungkinkan pendekatan tersebut dijalankan. Basis penggemarnya dapat membantu menarik penonton sejak awal dan mengurangi ketergantungan pada iklan berbayar untuk mendapatkan penonton. Akun proyek ini juga mulai menjual produk melalui siaran langsung sebelum drama tayang, sedangkan merchandise karakter dipasarkan bersamaan dengan perilisan episode.
Argumen tersebut masuk akal dari sisi risiko bisnis. Proyek yang melibatkan artis dengan basis penggemar besar memiliki modal perhatian yang tidak dimiliki semua produksi. Sebaliknya, tim dan pemeran yang belum dikenal luas akan menghadapi ketidakpastian lebih besar jika pendapatan mereka sepenuhnya bergantung pada keuntungan proyek. Tanpa gaji pokok, mereka harus menanggung risiko ketika penayangan dan penjualan tidak mencapai target.
Karena itu, model Zhao Lusi tidak bisa dianggap sebagai skema yang mudah diterapkan oleh semua pelaku industri. Penjualan produk pun belum tentu berhasil hanya karena sebuah drama memiliki banyak penayangan. Daya beli dan kesediaan penonton untuk membeli merchandise merupakan faktor berbeda dari minat mereka menonton cerita.
Penonton Memperdebatkan Pendekatan Ceritanya
Dari sisi konten, Sonder: I’m Not NPC terdiri dari empat cerita yang saling terhubung dalam satu dunia fiksi: 《这个冷宫不太冷》 (Istana Dingin Ini Tidak Begitu Dingin), 《包猫传》 (Kisah Kucing Bao), 《宝魏处》 (Kantor Bao Wei), dan 《一周有8天》 (Seminggu Punya Delapan Hari). Terjemahan tersebut bersifat literal karena judul resmi bahasa Inggrisnya belum terkonfirmasi.
Drama ini menggunakan format horizontal, bukan vertikal seperti kebanyakan drama pendek. Setiap cerita berdurasi sekitar tujuh hingga sepuluh menit per episode, dengan pembaruan empat cerita sekaligus setiap dua hari. Penonton perlu mengikuti seluruh rangkaian untuk memahami dunia dan hubungan antarkarakter.
Namun, menurut ulasan Sohu, bagian awal drama lebih banyak digunakan untuk menjelaskan latar belakang karakter dan membangun dunia cerita. Konflik utama tentang para NPC yang berusaha melawan takdir mereka belum sepenuhnya berkembang. Pendekatan tersebut membuat sebagian penonton menilai drama ini lebih menyerupai drama panjang yang dipotong-potong untuk platform video pendek.
Dengan demikian, angka 17 juta penayangan menunjukkan besarnya jangkauan awal proyek, tetapi tidak otomatis membuktikan bahwa seluruh pendekatan kreatif dan komersialnya berhasil. Bahan yang dibahas Sohu memperlihatkan adanya perbedaan antara pencapaian penayangan, penerimaan terhadap struktur cerita, dan kemampuan mengubah perhatian penggemar menjadi keuntungan.
Sohu pada akhirnya memandang Sonder: I’m Not NPC sebagai contoh bisnis khusus yang bertumpu pada pengaruh Zhao Lusi, bukan pertanda bahwa seluruh industri drama pendek akan beralih ke sistem serupa. Proyek ini tetap menawarkan sejumlah hal yang layak diperhatikan, termasuk pembagian keuntungan bagi penulis naskah, tetapi keberlanjutan modelnya bergantung pada kondisi setiap produksi dan kemampuan menghasilkan pendapatan.
Kaca Pembesar HP
Produk inovatif.
Tonton drama di ponsel di layar lebih besar.
Kualitas hingga HD, harga murah meriah.
Holder Jepit HP
Aksesoris tonton drama.
Jepitan kuat dan fleksibel, harga murah meriah.
Tangan tidak pegal pegang HP saat tonton drama. Cocok untuk nonton sambil tiduran.
Proyektor HP
Proyektor HP untuk tonton drama di layar besar.
Kualitas HD lengkap dengan speaker. Harga terjangkau.
