Terakhir diperbarui pada 24/04/2022 oleh Timotius Ari
Panerai, produsen jam tangan mewah asal Italia itu, menggandeng aktris China, Dilraba Dilmurat. Reba menjadi ambassador wanita pertama jam tangan itu. Reba saat ini memiliki sekitar 75 juta follower di Weibo. “Kerjasama dengan Dilraba tanpa diragukan lagi mempercepat brand awareness di antara para wanita,” kata Jean-Marc.
Jam tangan mekanik yang besar buatan Panerai awalnya dibuat untuk angkatan laut Italia. Sekalipun tidak memakai berlian pada jamnya, brand itu sudah mulai bersaing di arena jam tangan wanita. Jean-Marc percaya diri jika dengan mengubah ukuran jam menjadi 38mm dan bekerja sama dengan para influencer, mereka bisa menumbuhkan jumlah konsumen wanita mereka.
Tidak hanya dua brand jam tangan mewah itu yang menggandeng influencer wanita sebagai strategi untuk menggaet calon konsumen wanita. Audemars Piguet, salah satu produsen jam tangan terbesar di dunia juga memakai stategi yang sama.
Berkat langkah ini, jumlah penjualan mereka naik. “Saya ingin wanita melihat kami dan melihat apa yang bisa kami tawarkan, karena kami punya banyak pilihan untuk mereka,” kata Chief Brand Officer Audemars Piguet, Olivia Crouan.
“Para influencer bisa berguna untuk hal ini, karena wanita percaya pada wanita dan mereka mewakili gaya hidup tertentu tanpa batasan salah atau benar,” lanjutnya.
Sumber: Financial Times (ft.com)
