LayarHijau.com – Persaingan antara YouTube dan TikTok kini memasuki babak baru. Sebuah studi dari Ampere Analysis mengungkap bahwa YouTube justru menjadi platform paling populer bagi penonton drama pendek, mengungguli TikTok yang selama ini identik dengan video vertikal berdurasi singkat.
Menurut laporan tersebut, hampir setengah (44 persen) dari penonton format drama mini menonton konten mereka di YouTube. TikTok berada di posisi kedua dengan 38 persen, sementara sisanya terbagi di antara platform lain seperti Instagram, X (dulu Twitter), Facebook, dan Snapchat.
Kekuatan YouTube terletak pada skala dan jangkauan globalnya. Data Nielsen mencatat bahwa pada September lalu, YouTube menyumbang 12,6 persen dari total konsumsi “TV” di seluruh dunia, jauh melampaui Netflix yang hanya mencatat 8,3 persen. Tidak ada platform lain yang berhasil menembus angka lima persen.
Survei Ampere terhadap lebih dari 100 ribu responden di 30 negara menemukan bahwa sekitar 12 persen pengguna internet pernah menonton drama pendek di media sosial. Format cerita kilat berdurasi sepuluh menit atau kurang ini kini menjadi tren baru dalam konsumsi hiburan digital.
Penonton muda menjadi kelompok paling aktif dalam tren ini. Mereka yang berusia 18–34 tahun tercatat 21 persen lebih mungkin menonton dibanding rata-rata pengguna internet lainnya, dan hampir setengah dari mereka (46 persen) mengaku menonton drama vertikal setiap bulan.
Wilayah Asia-Pasifik (APAC) muncul sebagai pusat pertumbuhan utama. Banyak platform drama singkat berasal dari Tiongkok, seperti DramaBox dan ReelShorts, yang kini memanfaatkan media sosial tidak hanya untuk distribusi, tetapi juga promosi. Thailand, Malaysia, dan Filipina menempati posisi teratas dalam hal tingkat keterlibatan penonton.
Fenomena ini menunjukkan perubahan besar dalam cara masyarakat menikmati drama. Dari layar bioskop dan serial panjang, kini perhatian penonton global beralih ke layar ponsel—di mana drama pendek berdurasi beberapa menit menjadi medan baru perebutan popularitas antara YouTube dan TikTok.
