LayarHijau.com – Aplikasi drama pendek di China, Hongguo Short Drama (红果短剧), mencatat angka pengguna aktif harian yang lebih tinggi dibandingkan gabungan empat platform video panjang terkemuka di negara tersebut. Berdasarkan data pemantauan terbaru QuestMobile yang dikutip Sohu Entertainment, Hongguo mencapai 168 juta pengguna aktif harian (Daily Active Users/DAU) pada Juli 2026.
Angka tersebut melampaui total 155 juta pengguna aktif harian jika empat platform video panjang utama China, yakni Tencent Video, iQIYI, Youku, dan Mango TV, digabungkan. Artinya, satu aplikasi yang berfokus pada drama pendek mencatat sekitar 13 juta pengguna aktif harian lebih banyak dibandingkan total empat platform video panjang tersebut.
Fakta ini menjadi perhatian industri karena menunjukkan besarnya skala penggunaan platform drama pendek di China. Namun, angka DAU tersebut perlu dipahami sebagai jumlah pengguna yang aktif menggunakan platform dalam satu hari, bukan jumlah pengguna unik bulanan atau jumlah orang yang secara khusus menonton drama.
Waktu Penggunaan Hongguo Juga Sangat Tinggi
Selain jumlah pengguna aktif harian, data QuestMobile menunjukkan tingkat penggunaan Hongguo yang juga mencolok. Pengguna platform tersebut menghabiskan waktu rata-rata lebih dari 125 menit per hari.
Bacaan Selanjutnya
Pertumbuhan ini sebenarnya sudah terlihat sejak 2024. Saat itu, rata-rata waktu penggunaan Hongguo mencapai sekitar 1,39 jam per pengguna per hari, dan angka tersebut sudah melampaui masing-masing platform video panjang.
Kondisi tersebut memperlihatkan bahwa kekuatan drama pendek bukan hanya terletak pada kemampuannya menarik pengguna untuk membuka aplikasi, tetapi juga mempertahankan perhatian mereka dalam waktu yang panjang.
Drama Pendek Menawarkan Cara Menonton yang Berbeda
Sohu Entertainment menilai perbedaan tersebut berkaitan dengan perubahan cara pengguna internet mengonsumsi konten video.
Ketika membuka platform video panjang, pengguna biasanya sudah memiliki tujuan tertentu, seperti ingin menonton sebuah drama atau program tertentu. Pilihan tersebut membutuhkan keputusan yang lebih besar karena satu judul dapat terdiri dari puluhan episode dengan durasi yang jauh lebih panjang.
Jika beberapa episode pertama tidak memenuhi harapan, pengguna harus memutuskan apakah akan terus menonton atau meninggalkan judul tersebut. Dengan kata lain, biaya untuk mencoba sebuah drama panjang relatif lebih tinggi.
Drama pendek memiliki pola konsumsi yang berbeda. Pengguna dapat langsung masuk ke cerita dan, jika tidak tertarik, segera berpindah ke judul lain. Durasi setiap bagian yang hanya beberapa menit membuat proses mencoba sebuah cerita menjadi jauh lebih mudah.
Pengguna juga tidak selalu perlu memiliki tujuan untuk menonton judul tertentu. Mereka dapat membuka aplikasi hanya untuk mencari hiburan dalam waktu luang, kemudian terus berpindah dari satu cerita ke cerita lainnya.
Pola tersebut membantu menjelaskan bagaimana konten dengan durasi per bagian yang sangat pendek dapat menghasilkan waktu penggunaan harian yang mencapai lebih dari dua jam.
DAU Tidak Sama dengan Jumlah Penonton Drama
Meski perbandingan 168 juta dengan 155 juta terlihat mencolok, kedua angka tersebut tidak boleh diartikan sebagai jumlah penonton drama secara langsung.
DAU (Daily Active Users) atau pengguna aktif harian menunjukkan jumlah pengguna yang aktif menggunakan suatu platform dalam satu hari. Angka ini berbeda dari MAU (Monthly Active Users) atau pengguna aktif bulanan.
Dalam kasus Hongguo, aktivitas pengguna juga tidak seluruhnya berarti menonton drama. Sohu Entertainment mencatat bahwa statistik tersebut dapat mencakup aktivitas seperti membuka aplikasi untuk melakukan check-in atau mengikuti aktivitas yang memberikan insentif kepada pengguna.
Karena itu, angka 168 juta tidak berarti ada 168 juta orang yang menonton drama pendek setiap hari. Begitu pula angka gabungan 155 juta pada empat platform video panjang tidak dapat dianggap sebagai jumlah penonton unik drama panjang.
Perbandingan tersebut terutama menunjukkan besarnya aktivitas pengguna harian di ekosistem platform drama pendek dibandingkan dengan platform video panjang.
Pasar Drama Panjang China Masih Memiliki Penonton
Pertumbuhan Hongguo juga terjadi ketika pasar drama panjang China menghadapi tantangan pada musim panas 2026.
Hampir 40 serial dirilis selama periode musim panas. Namun, berdasarkan estimasi Yunhe Data yang dikutip dalam laporan tersebut, hanya tiga drama yang berhasil mencapai tingkat pemutaran rata-rata per episode di atas 20 juta selama periode populer. Hanya satu judul, Mystic Nine (2026) (九门), yang melampaui angka 30 juta.
Pada saat yang sama, total pemutaran harian pasar drama panjang disebut tidak kunjung menembus 180 juta dan bahkan turun hingga sekitar 121 juta pada akhir Agustus.
Situasi tersebut terjadi bersamaan dengan pertumbuhan cepat sektor drama pendek. Namun, perkembangan keduanya tidak serta-merta berarti penonton China sudah meninggalkan drama panjang.
Drama panjang masih memiliki ruang untuk menghadirkan perkembangan karakter yang lebih kompleks, narasi berkelanjutan, serta penggalian tema sosial dan kehidupan nyata yang membutuhkan durasi lebih panjang.
Beberapa drama panjang yang mendapat perhatian karena kekuatan ceritanya juga menunjukkan bahwa penonton masih bersedia menginvestasikan waktu untuk konten berdurasi panjang.
Karena itu, pertumbuhan Hongguo lebih tepat dipahami sebagai tanda perubahan dalam cara pengguna China mengalokasikan waktu dan memilih konten hiburan. Fakta bahwa satu aplikasi drama pendek dapat mencapai 168 juta pengguna aktif harian, melampaui gabungan 155 juta DAU empat platform video panjang, menunjukkan betapa besar skala perubahan tersebut.
Persaingan antara drama pendek dan drama panjang pada akhirnya bukan sekadar persoalan jenis konten mana yang lebih disukai. Perubahan tersebut juga berkaitan dengan cara konten diproduksi, didistribusikan, dikonsumsi, dan dimonetisasi dalam ekosistem internet China yang terus berubah.
