Terakhir diperbarui pada 12/08/2023 oleh Timotius Ari
LayarHijau.com—Disney bergabung dalam perang layanan streaming melawan praktek berbagi password. CEO Bob Iger mengatakan dalam panggilan pendapatan pada hari Rabu minggu ini bahwa perusahaan sedang menjajaki pembagian akun untuk streaming dan akan memberikan rincian tambahan tentang kebijakannya untuk mengendalikannya nanti tahun ini.
Galeri Video
“Kami sudah memiliki kemampuan teknis untuk memantau sebagian besar ini,” kata Iger pada hari Rabu.
“Saya tidak akan memberikan angka spesifik, kecuali untuk mengatakan bahwa itu signifikan,” lanjutnya dilansir dari CNBC.
Perusahaan itu akan meluncurkan taktik untuk mengurangi pembagian password pada 2024. Meskipun Iger mengatakan bahwa Disney seharusnya melihat beberapa efek dari peluncuran ini pada 2024, inisiatif untuk mencegah pembagian password tidak akan selesai tahun depan.
Langkah ini diambil karena Disney dan pesaingnya mencari cara agar layanan streaming menguntungkan — metode yang telah ada meliputi pengurangan pengeluaran konten, memperkenalkan pilihan yang lebih murah dengan iklan, dan mencegah pembagian akun. Disney mengikuti langkah Netflix, yang mulai meluncurkan kebijakan pembagian akun baru pada tahun ini.
Iger mengatakan pada Rabu bahwa strategi ini adalah “prioritas nyata” bagi perusahaan.
Disney memiliki tiga layanan streaming di bawah payungnya: Disney+ sebagai andalan, Hulu, dan ESPN+. Ketiga layanan tersebut juga tersedia dalam paket dengan harga lebih murah. Perusahaan sebelumnya mengatakan bahwa akan segera menawarkan “pengalaman satu aplikasi” di Amerika Serikat yang menggabungkan konten Hulu ke dalam Disney+, meskipun opsi mandiri masih tetap ada.
Penyedia streaming juga telah menggunakan kenaikan harga untuk meningkatkan pendapatan.
Pada Rabu, Disney mengumumkan bahwa akan menaikkan harga hampir semua layanan streamingnya. Disney+ tanpa iklan akan menjadi $13,99 (Rp214 ribu) per bulan, naik 27%. Harga Hulu tanpa iklan meningkat menjadi $17,99 (Rp275 ribu)per bulan, naik 20%. Opsi dengan iklan dari Hulu dan Disney+ harganya tetap sama.
Iger mengatakan bahwa perusahaan melihat iklan sebagai cara kunci untuk mencapai profitabilitas.
Ketika perusahaan menghentikan pembagian password, mereka tidak tahu bagaimana tindakan tersebut akan memengaruhi pertumbuhan pelanggan, kata Iger.
“Tentu saja, kami yakin akan ada beberapa, tetapi kami tidak berspekulasi,” katanya, menambahkan bahwa perubahan ini akan menjadi peluang untuk mengembangkan bisnis.
Netflix telah menjadi perintis di antara layanan streaming dalam menindak pembagian password. Langkah ini adalah salah satu inisiatif yang dibahas oleh Netflix setelah mereka mulai melihat pertumbuhan pelanggan stagnan pada 2022 dan mencari metode untuk meningkatkan pendapatan. Cara yang mereka tempuh adalah memperkenalkan Netflix Household. Selain itu, Netflix, seperti Disney+, menambahkan tingkat berlangganan yang lebih murah dengan iklan.
Pada Juli, Netflix melaporkan bahwa mereka menambahkan 5,9 juta pelanggan selama kuartal kedua ketika tindakan keras terhadap pembagian password mulai berlaku di Amerika Serikat.
Netflix sebelumnya mengatakan bahwa lebih dari 100 juta rumah tangga, atau sekitar 43% dari basis pengguna globalnya, berbagi akun. Perusahaan mengatakan bahwa hal itu memengaruhi kemampuannya untuk berinvestasi dalam konten baru.
Netflix mulai meluncurkan inisiatif pembagian akun secara internasional terlebih dahulu. Mereka memberi tahu pelanggan di Amerika Serikat pada Mei bahwa mereka harus berhenti membagikan akun.
Pelanggan Netflix yang membagikan akun diberi beberapa opsi. Anggota dapat memindahkan profil seseorang di luar rumah tangga mereka sehingga orang tersebut dapat memulai keanggotaan baru dan membayar sendiri. Atau, pemegang akun utama dapat membayar biaya tambahan sebesar $7,99 (Rp122 ribu) per bulan per orang di luar rumah tangga mereka menggunakan akun mereka.
Belum jelas metode apa yang akan digunakan Disney untuk mengurangi pembagian akun.
